第十五章 新闻策划

　　[新闻策划]是对新闻传媒生存发展的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（通讯社新闻、报纸、杂志、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他各类经营活动和社会活动等，进行运筹和规划。

　　第一节 正确认识新闻策划

　　一、新闻策划是不是制造新闻

　　新闻报道策划不能与制造新闻混为一谈。所谓新闻报道策划，是指在承认新闻是客观事物的反映这一前提下的策划。新闻报道策划是按照新闻规律办事，实行新闻资源的最佳组合和配置，更好地发挥我们的主观能动性和创造性思维的一种表现。它使我们的新闻报道在改造客观世界中能起到更大的作用。

　　二、要正确认识三个区别和联系

　　1、新闻报道策划与新闻线索的区别与联系两者是不同的概念，新闻报道策划不受某一具体线索的限制，可有的策划却是受某一具体线索的出动而酝酿成熟的。此外，即使那些不受某一具体线索限制的策划，在策划方案出台后，在实施方案过程中，也还要再去发现具体线索，方能完成采写任务。

　　2、新闻报道策划与“点子”的区别与联系一次成功的新闻策划，往往是从有了好“点子”开始的。把策划等同于“点子”是把策划简单化了，但看不到它们之间的必然联系，也小觑了“点子”的作用。

　　3、新闻报道策划与报道计划的区别与联系

　　第二节 记者在新闻报道策划中的位置和作用

　　一、位置：实施者与参与者第一层次是总编辑策划。

　　第二层次是部主任策划。

　　第三层次是记者策划。

　　二、作为实施者与参与者的作用一方面努力去完成总编辑和部主任有关新闻报道的策划；另一方面，开动脑筋，在自己的职责范围内抓住有意义的主题，精心策划，同时又关心全局，对整个媒体的新闻报道策划提出积极建议。

　　第三节 新闻报道策划的具体运作

　　一、新闻报道策划的两种类型：报道型、报道兼其他活动型。

　　二、新闻报道策划要把握的环节

　　1、要有一个好的创意。有了一个好的创意，策划就成功了一大半。好的创意来自对国情、省情、县情的非常了解，来自对党中央精神的把握，来自对改革开放和社会主义现代化建设的高度热情，来自善于集中群众的指挥，来自同行的挑战，来自创造性思维的充分调动。

　　2、要有一个实现策划的好环境。领导的支持是非常重要的。

　　3、要会公关。有些新闻报道策划，涉及面广，不仅需要得到传媒领导的支持，而且需要得到社会有关方面的支持。