2020年广东自考《广告学概论》章节试题及答案：广告效果与广告预算
编辑整理：广东自考网 发表时间：2020-11-25 11:22:15
【加入自考交流群】
立即购买
《自考视频课程》名师讲解，轻松易懂，助您轻松上岸！低至199元/科！
2020年广东自考《广告学概论》章节试题及答案：广告效果与广告预算
第八章 广告效果与广告预算
一、填空题
1.在通常情况下，我们不主张以_______作为广告效果，不以________作为广告目的，而主张以__________为广告效果。
2.从行销系统与行销目的的整体关系来说，_________是不可能由广告独自来承担的。
3.__________是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。
4.对广告效果的预测，必须建立在________ 的基础上，通常采用的方法有________ 和_________ 。
5.进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的_____________ 。
6. 进行广告效果的事后测定与评估，最好在________ 之初，就建立一个切实的_______ ，并把这作为广告计划的重要内容之一。
7.影响广告预算的主要因素，大多来自______________。
8.依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的____________。
9.广告预算的一般方法有______、______、______、_______、_______、________。
二、 多项选择题
1、 关于广告效果的正确认识______。
A广告效果是广告运动追求的终极目标 B广告效果等于销售效果
C广告效果的评估主要是广告传播效果
D广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准
2、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为_____。
A事前测试 B事中测试 C事后测定与评估 D销售额统计
3、广告主对广告投资认识的观念误区有_____。
A以成本回收为依据来评价广告投资 B广告是一种简单投资
C广告投入能产生无限的销售效果 D广告使用的媒体手段不是越多越好
4、广告预算的比率法包括_____。
A销售比率法 B利润比率法 C销售单位分配法 D竞争对抗法
三、名词解释
1.广告作品的测试
2.广告效果事中检测
3.比率法
4.实验法
5.竞争法
6.目的与任务法
7.资本投资法
四、简答题
1.广告传播效果的具体内容是什么?
2.简述广告事前测试的两种基本方法
3.广告效果事后测定与评估有何意义
4.概述广告预算的意义
5.简述广告预算的基本步骤
本文标签：广东自考 文学类 2020年广东自考《广告学概论》章节试题及答案：广告效果与广告预算
转载请注明：文章转载自（http://www.zikaogd.com）
《广东自考网》免责声明：
1、由于考试政策等各方面情况的调整与变化，本网提供的考试信息仅供参考，最终考试信息请以省考试院及院校官方发布的信息为准。
2、本站内容部分信息均来源网络收集整理或来源出处标注为其它媒体的稿件转载，免费转载出于非商业性学习目的，版权归原作者所有，如有内容与版权问题等请与本站联系。联系邮箱：812379481@qq.com。