2020年广东自考《广告设计与创意》复习试题及答案
编辑整理：广东自考网 发表时间：2020-11-11 14:43:30
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2020年广东自考《广告设计与创意》复习试题及答案
单项选择题：12%
1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是_________所著。
A詹姆斯·韦伯·扬 B李奥·贝纳 C奥斯本 D乔治·葛里宾
2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A詹姆斯·韦伯·扬 B塞利尔 C奥斯本 D伯恩巴克
3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___ _____、抽象思维、形象思维三大类型。
A 逻辑思维 B直觉思维 C 灵感思维 D具象思维
4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。
A 形象性 B艺术性 C 关联性 D科学性
5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。
A 附文 B引文 C 序文 D 结语
6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。
A 持续效果 B到达效果 C 心理效果 D影响效果
7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。
A 组合法 B检核表法 C 635法 D联想法
8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。
A 老宋体 B楷书体 C 仿宋体 D美术体
9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。
A 英国 B美国 C 法国 D巴西
10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。
A 悬念法 B选择法 C 组合法 D比较法
11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。
A 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奥格威 D乔治·葛里宾
12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __。
A记忆模式 B心理模式 C 几何图形模式 D AIDMA模式
多项选择题：12%
1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有： ( )
A最具创造力 B最普遍 C最有代表性 D最符合艺术 E最具方法论意义
2、创意翻译为英文的词汇有： ( )
A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal
3、培养创意动机的最有效途径是 ( )
A广泛的兴趣 B丰富的知识 C强烈的求知欲 D严密的推理 E细腻的情感
4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即： ( )
A 确定议题 B异类组合 C立体附加 D脑力激荡 E筛选评估
5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有： ( )
A 插图 B文字 C结构 D商标 E色彩
6、电视广告构成的三大要素有： ( )
A 画面 B解说 C文字 D音响 E音乐
名词解释：24%
1、CI理论：
2、BI理论
3、“简洁原则”(又称“KISS原则”)：
4、广告创意五步骤：
5、组合法：
6、广播广告：
简答题：24%
1、请简述联想法的内涵。
2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。
3、请简述广播广告创意的特殊原则。
4、请简述ROI的基本内涵。
论述题：12%
请论述垂直思维与水平思维的区别。
应用题：16%
请为“3.12”植树节设计一广告语，并将下列事物创意组合成一个广告，用以加强人们的消费权益的保护。
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