课程代码：00662

一．单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选．多选或未选均无分。

1．新闻单位内部的领导体制一般可以分为三大类别，即一长制、委员会制和（）

A．分工合作制 B．民主集中制

C．集议制 D．双轨制

2．1995年，我国报纸印刷技术实现了全行业的（）

A．热排铅印 B．冷排胶印

C．套色印刷 D．激光印刷

3．既是新闻单位实行经济核算和计算成本的依据，也是正确反映职工劳动数量和贯彻按劳取酬原则的尺度是（）

A．定员管理 B．劳动定额

C．报酬管理 D．工资制度

4．电视台收费价格最高的广告是（）

A．黄金时间广告 B．特约广告

C．赞助广告 D．事务性广告

5．报纸要实现“双重出售”，核心问题是报纸（）

A．稳定的采编质量 B．拥有的广告客户

C．稳定的发行渠道D．拥有的读者数量

6．对新闻单位的记者、编辑等人员为完成工作任务所创作的作品，新闻单位拥有（）

A．著作权B．署名权

C．专利权 D．优先使用权

7．通过同题集中、集纳专栏等方式进行稿件配置，应产生的效果是（ ）

A．1+1=2B．1+1＜2

C．1+1≠2 D．1+1＞2

8．我国新闻单位实行的结构工资的构成主体是（ ）

A．基础工资 B．工龄工资和职务工资

C．工龄工资 D．职务工资和级别工资

9．报社资金筹集管理的基本准则是成本最低和（）

A．集资最快 B．效益最大

C．数额最高 D．风险最小

10．广告最本质的特征是（）

A．积累资金 B．塑造形象

C．推广产品 D．传播信息

11．报社经营管理水平的集中反映是（）

A．报社总成本 B．报纸印刷成本

C．报纸出版成本 D．报纸单位成本

12．我国首家报业集团是（）

A．贵阳日报报业集团B．羊城晚报报业集团

C．贵阳日报报业集团 D．经济日报报业集团

13．把报社的经理部细分为广告部、发行部和技术部等部门，划分原则是（ ）

A．职能原则 B．位置原则

C．产品原则 D．协作原则

14．公共关系工作与媒介推广工作，都（）

A．以塑造形象为依托 B．以传播媒介为中心

C．以社会公众为对象 D．以加强管理为手段

15．报社办报收入=报纸发行总收入+（）

A．报社广告收入 B．报社印刷厂收入

C．报社销售总收入 D．报社各种经营收入

16．广告收费的基本依据是（）

A．广告成本 B．广告供求关系

C．广告税金 D．广告经济效益

17．与报纸产量有关的统计指标的基本单位是（）

A．发行份数 B．用纸吨数

C．千印张 D．百元发行收入

18．国际多媒体技术专家尼葛洛庞帝把电脑带给人类的新生存方式言简意赅地表述为（）

A．市场化生存 B．数字化生存

C．区域性生存 D．智慧化生存

19．商誉是超过投资正常利润率之上的超额利润的（）

A．货币化价值 B．资本化价值

C．无形化价值 D．社会化价值

20．新闻媒介开展公共关系活动必须遵循一些基本原则，其中决定媒介公共关系活动方向的是（）

A．独创性原则 B．正当竞争原则

C．针对性原则 D．配合总体目标原则

21．广播电视加入市场竞争的根本元素是（）

A．频率资源 B．时间资源

C．受众资源 D．节目资源

22．《广告法》关于广告中不得使用国家机关和国家机关工作人员名义的规定，属于（）A．限制性条款 B．禁止性条款

C．道德准则 D．行业自律

23．受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的（）

A．价值规律 B．最省力原理

C．效率原则 D．最优化原理

24．我国社会主义报业集团具有的四大属性是（）

A．国家属性、政治属性、时代属性、产业属性

B．经济属性、文化属性、商品属性、政治属性

C．地域属性、时代属性、商品属性、国家属性

D．地域属性、政治属性、文化属性、国家属性

25．1954年8月，中宣部下达文件明确规定报社实行（）

A．企业管理 B．事业管理

C．实体化管理 D．产业化管理

26．信息技术中最有代表性的新兴技术是“3C”技术，即（）

A．传感技术、通信技术和电脑技术 B．冷排技术、胶印技术和传真技术

C．遥控技术、通信技术和图像技术 D．电脑技术、传真技术和通信技术

27．广播电视受众调查最基本的目的是确定各节目受众的（）

A．评价 B．构成

C．数量 D．反馈

28．报社之所以可以进行多种经营，除法律允许外，还因为它是一个（）

A．独立的经济实体 B．事业化管理的经济实体

C．独立的事业单位 D．自负盈亏的事业单位

29．我国率先突破“邮发合一”体制，自办发行的报纸是（）

A．《太原日报》 B．《洛阳日报》

C．《武汉日报》 D．《天津日报》

30．刘少奇同志曾明确指出，报纸工作人员是一种专业工作人员，即（）

A．编撰写作的专业工作人员 B．宣传鼓动的专业工作人员

C．调查研究的专业工作人员 D．说服引导的专业工作人员

二．多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选．多选．少选或未选均无分。

31．西方资本主义报业集团的特征大致有（）

A．依附性 B．垄断性

C．跨地区性 D．媒体多样性

E．利益目标终极性

32．近代报纸出现后，我国报纸的发行系统可以分为若干类型，它们是（）

A．自营 B．邮发合一

C．委办 D．邮发交合一

E．自营与委办相结合

33．多媒体技术的本质特征是（）

A．全球化 B．电脑控制

C．集成化 D．数字化

E．交互式

34．世界上新闻纸的主要生产国（地区）是（）

A．美国 B．德国

C．加拿大 D．澳大利亚

E．北欧

35．广播电视节目的栏目化有若干规定指标，它们是（）

A．固定的播出人员 B．固定的播出周期

C．固定的播出时间 D．固定的栏目长度

E．固定的技术标准

36．广播广告的要素是（）

A．广告词 B．播音员

C．音乐D．音响效果

E．商品信息

37．我国报社筹资的主要来源为（）

A．国家或法人投入的资本金 B．国有企业的利润

C．各种负债 D．社会公积金盈余

E．社会集资

38．在报纸这一实物产品上，使新闻实现“物化”飞跃的“实体”是（）

A．文字 B．纸张

C．色彩 D．稿件

E．油墨

三．名词解释题（本大题共4小题，每小题2分，共8分）

39．视听研究

40．媒体覆盖率

41．信息高速公路

42．接近权

四．简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分）

43．如何理解报社的“开源”与“节流”？

44．什么是广告市场？

45．现阶段的我国新闻单位如何实行经营权与编辑权分离？

46．简述新闻单位公共关系工作的内容。

47．写出受众选择传播渠道的或然率公式。

48．面向客户的广告推广方法有哪些？

五．论述题（本大题共2小题，第49题10分，第50小题12分，共22分）

49．试述管理与经营的联系与区别。

50．试述新闻技术与信息技术的联系。