课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）

A.艺术广告学B.应用广告学

C.经济广告学D.消费广告学

2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）

A.1985年B.1986年

C.1987年D.1988年

3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（）

A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史•突厥传》中

B.译自英语COMMUNICATION

C.大约20世纪初开始使用

D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程

4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）

A.品牌营销B.产品营销

C.IMCD.网络营销

5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于

（）

A.导入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

6.哪一年被称为“中国广告元年”（）

A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年

7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台WAAF创建于（）

A.英国B.法国C.德国D.美国

8.广告能否产生效果的第一步是（）

A.能否引起目标受众的注意

B.广告信息能否被目标受众接触到

C.能否引起受众的兴趣

D.广告的曝光次数是否足够

9.中国消费者协会成立于（）

A.1980年12月B.1983年12月

C.1984年12月D.1985年12月

10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（）

A.20世纪30年代B.20世纪40年代

C.20世纪50年代D.20世纪60年代

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.广告公司按其经营范围与服务功能可分为（ ）

A.市场调查公司B.广告制作公司

C.电脑技术服务公司D.媒介购买公司

E.广告代理公司

12.报纸媒介的缺点包括（ ）

A.时效性强B.注意力差

C.单调D.专门性强

E.制作复杂

13.电视媒介的不足之处在于（ ）

A.内容转瞬即逝B.制作复杂

C.收费昂贵D.难以传播抽象信息

E.受众被动接受，影响传播效果

14.相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（ ）

A.即时推出B.延时推出

C.节令时机推出D.反季节推出

E.拖拉推出

15.广告公司媒介部门的人员必须（ ）

A.具有丰富的媒介知识B.熟悉各种媒介特征

C.掌握各有关媒介的情况D.同各有关媒介保持密切关系

E.同媒介建立良好的关系

16.测定广告的传播效果，主要是评定广告目标受众的（ ）

A.认知效果B.到达效果

C.购买行为D.心理变化效果

E.销售效果

17.在委托代理执行的情况下，企业的广告部门的职责是（ ）

A.选择理想的广告代理公司

B.协同广告公司的工作

C.监督广告计划的代理执行

D.负责广告创作

E.按照预定的检测方案与广告代理一起进行效果评定

18.广告管理法规具有哪些特点（ ）

A.目的性B.规范性

C.概括性D.强制性

E.稳定性

19.影响广告预算的主要因素包括（ ）

A.销售目标B.广告媒介

C.产品替代性D.竞争对手

E.市场占有率

20.广告销售效果测定方法主要有（ ）

A.店头调查法B.电话调查法

C.销售地域测定法D.机械调查法

E.统计法

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.媒介计划

22.逆向创意法

23.参照群体

24.广告行业自律

25.广告代理制

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.产品生命周期不同阶段的广告有什么特点？

27.网络广告目前的主要表现形式除了横幅广告以外，还有哪些？

28.简要说明广告受众是多重角色的扮演者。

29.比较菲利普•科特勒的“大市场营销”理论与麦卡西的“4P组合”理论的主要区别。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.广告对大众传播媒介的生存与发展起什么作用？

31.简述我国对广告主实行验证管理制度的基本内容与意义。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。