一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.新闻纸制造产业在信息经济中属于(  )

A.信息流动与传播专业  B.信息处理与传递服务产业

C.信息载体与信息机械制造产业  D.信息活动支援产业

2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的(  )

A.采编  B.发行 C.销售  D.广告

3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和(  )

A.消费者 B.广告受众

C.广告媒体 D.广告公司

4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是(  )

A.一个月 B.三个月  C.一年  D.六个月

5.广告管理的基础是(  )

A.媒体广告效果调查 B.广告传播效果测定

C.销售额增长幅度调查  D.广告促销效果测定

6下述说法中不正确的是(  )

A.报纸影响力并不与发行量成正比

B.发行量小的报纸不会有太大的影响力

C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数

D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸

7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在(  )

A.英国  B.美国 C.德国  D.法国

8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是(  )

A.覆盖率 B.接触率  C.注意率 D.认知率

9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为(  )

A.调幅  B.调频 C.测量  D.隔振

10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其

中之一是(  )

A.报纸的编排内容  B.报纸的定价方式

C.报纸的编辑形式  D.报纸的发行方式

11.下述观点中正确的是(  )

A.媒介推广工作侧重于竞争  B.公共关系工作崇尚实际

C.媒介推广工作诉诸感情 D.公共关系工作诉诸利益

12.因特网在信息经济中属于(  )

A.信息流动与传播产业 B.信息活动支援产业

C.政府信息管理活动产业 D.信息处理与传递服务产业

13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应

增加的工资部分是(  )

A.基础工资  B.级别工资

C.职务工资  D.工龄工资

14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是(  )

A.正比例关系 B.反比例关系

C.指数关系  D.对数关系

15.电视剧摄制中的最高负责人是(  )

A.导演  B.制片人  C.制片  D.制片主作

16.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的(  )

A.报业辛迪加 B.甘尼特报团

C.钱斯勒媒介公司  D.纽豪斯报团

17.广播电视市场的三个基本要素中不包括(  )

A.受众  B.节目 C.广告  D.媒体

18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的4Ps因素中的(  )

A.商品特性控制 B.廉价报纸的实现

C.分配渠道的优化配置 D.促销活动的策划与实施

19.广告代理业在信息经济中属于(  )

A.知识生产与开发产业 B.信息流动与传播产业

C.一般信息经营产业  D.风险信息经营产业

20.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收条件的人数之比，叫(  )

A.开机率  B.平均收视率

C.总收视率  D.相对收视率

21.报纸的主要内容是(  )

A.新闻和广告 B.新闻和时事评论

C.新闻和副刊 D.时事评论和副刊

22.20世纪中期以后，报业印刷技术改造的方向是(  )

A.热排铅印  B.冷排胶印

C.凸版印刷  D.彩色印刷

23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商

标或生产厂家的比率是(  )

A.认知率 B.注意率  C.接触率 D.行动率

24.对报业经营来说，最好的发行方式是(  )

A.订阅  B.有偿发行  C.零售  D.无偿发行

25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是(  )

A.石印技术  B.雕版技术

C.水印技术  D.铜版技术

26.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括(  )

A.易读性 B.美观性  C.真实性 D.实用性

27.发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供(  )

A.产品的样品 B.药效分析报告

C.有关审查机关的批准文件  D.药品安全证书

28.广播电视节目计划管理的中心内容是(  )

A.节目制作计划 B.节目播出计划

C.节目选题计划 D.节目预算计划

29.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展(  )

A.不断调整报道计划  B.采用“协同作战”的方式

C.进行组合式的报道  D.进行密集式的报道

30.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=(  )

A.报社总收入 B.报社销售总收入

C.报社办报总收入  D.报社办报销售总收入

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

31.电视节目长度有两个时间系列，其中尾数为“5”的时间系列包括(  )

A.5分钟 B.15分钟  C.25分钟

D.35分钟 E.45分钟

32.我国新闻单位内部组织机构一般划分为(  )

A.编辑(业务)部门系统  B.经营(管理)部门系统

C.印刷(出版)部门系统  D.广告(营业)部门系统

E.行政(党务)部门系统

33.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”即(  )

A.证明材料齐  B.广告内容清 C.广告图片清

D.广告文字清(楚) E.认播(刊)手续清

34.下述选项中属于报纸送达方式的是(  )

A.街头赠阅 B.订阅送报到户 C.邮寄赠阅

D.零售随机送达  E.邮发合一

35.从理论上讲，构成广告价格的因素是(  )

A.成本  B.制作费 C.税金

D.利润  E.制作水平

36.汉字信息处理工程分为若干子项目，它们是(  )

A.汉字印刷 B.汉字通信  C.汉字情报检索

D.汉字精密照排  E.汉字冷化制版

37.经济效益反映报社经营活动过程中投入与产出的对比关系，可用反映效益水平的指标表

示，例如(  )

A.净资产利润率  B.存货周转率 C.销售成本率

D.全员劳动生产率 E.利润增长率

38.新闻技术基本上是一种信息技术，是针对具有相对特定性质的新闻信息实施有关操作的

技术。这些操作包括信息的(  )

A.识别  B.提取  C.复制

D.显示  E.存储

三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。）

39.节目成本

40.报纸有用销量

41.广告推广

42.离散媒体

四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。）

43.新闻事业管理研究的内容是什么?

44.计算新闻纸实际采购量的公式是什么?

45.视听众对广播电视节目的消费特性是什么?

46.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么?

47.什么叫报纸星网?

48.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性?

五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。）

49.试用“发行螺旋”的观点，阐述报业的发行与广告的关系。

50.广播电视节目播出前为什么要予以审查?审查时应从哪些方面入手?