课程代码：00662
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.社会主义新闻事业的本质是党的宣传机关，社会的舆论机关，是（　　　）
A.阶级斗争的工具 B.党和人民的喉舌
C.人民的教科书 D.经济建设的工具
2.20世纪80年代中期以后，我国对国内听众覆盖的主要广播方式是（　　　）
A.短波广播 B.米波广播
C.调幅广播 D.调频广播
3.下述观点中不正确的是（　　　）
A.报纸的核定销量往往大于报纸的公告销量
B.报纸的公告销量一般大于报纸的核定销量
C.报纸的无用销量中相当部分是公费订阅的报纸
D.报纸的有用销量是报纸实现良性运作的关键因素
4.广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（　　　）
A.信息产品 B.服务
C.附带产品 D.商品
5.影响广播电视节目制作周期的因素很多，但最重要的因素经常是（　　　）
A.经费 B.人员 C.设备 D.天气
6.广告活动的客体是（　　　）
A.广告主 B.广告公司
C.广告受众 D.广告产品
7.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（　　　）
A.受众 B.节目 C.广告 D.管理
8.当前我国报纸印刷的主要方式是（　　　）
A.冷排胶印 B.热排铅印
C.凹版印刷 D.过滤版印刷
9.报纸发行网络管理的核心内容是（　　　）
A.投递质量管理 B.报款管理
C.发行队伍管理 D.结算管理
10.确定报社印刷厂生产能力的主要依据是（　　　）
A.制版能力 B.印刷能力
C.分装能力 D.发行能力
11.被视为国际新闻纸市场主要供货者的国家是（　　　）
A.美国 B.澳大利亚
C.加拿大 D.日本
12.广告道德的第一原则是（　　　）
A.真实 B.正派 C.负责 D.公正
13.可以在广播电视播出时间买卖中流通的“货币”是（　　　）
A.视听率 B.广告单元 C.开机率 D.广告时段
14.信息革命的“3A”指办公室自动化、工业自动化和（　　　）
A.网络自动化 B.家庭自动化
C.通信自动化 D.管理自动化
15.财政部批准《人民日报》等首都八家报纸实行“事业单位，企业化管理”的年份是（　　　）
A.1956年 B.1978年 C.1979年 D.1984年
16.在广告调查中，用来衡量某一地区确实注意某则广告的媒体受众情况的比率是（　　　）
A.认知率 B.注意率 C.接触率 D.行动率
17.在报社进行重大决策活动前，为了给决策者提供参考，财务经理有责任组织有关财务人员作好（　　　）
A.各类财务会计报表 B.财经法规解释工作
C.财务核算 D.预算分析
18.1998年，新华社宣布已初步建成为世界性通讯社，其主要标志之一是（　　　）
A.新华出版社的建立 B.经营管理的壮大
C.中国新闻发展公司的建立 D.供稿体制的突破
19.印刷产业在信息经济中属于（　　　）
A.信息流动与传播产业 B.信息处理与传递服务产业
C.信息载体与信息机械制造产业 D.信息活动支援产业
20.首先成立报纸发行量稽核机构的国家是（　　　）
A.美国 B.英国 C.德国 D.法国
21.经营型报的判别准则是：办报收入系数<0.8，且办报印刷收入系数（　　　）
A.>0.9 B.<0.9 C.<0.8 D.>0.8
22.体现职工职务高低、责任轻重和工作难易而实行按劳分配的工资部分是（　　　）
A.基础工资 B.工龄工资
C.职务工资 D.级别工资
23.我国对新闻业税收方面优惠的发展趋向是（　　　）
A.放宽 B.收紧
C.稳定不变 D.下放权限
24.报社向广告主摊销的主要对象实际上是（　　　）
A.报纸版面 B.销售网络
C.报纸形象 D.发行网络
25.“目标管理”的核心问题是（　　　）
A.确定并跟踪目标 B.如何管理好目标
C.严格管理制度 D.确立计划指标
26.国际上流行的视听率测量方法有四种，其中应用最广泛的是（　　　）
A.挨户访问 B.电话访问
C.日记调查 D.仪器测量
27.广播电视节目审查方式中被视为节目安全管理重点的是（　　　）
A.普审 B.复审 C.选审 D.终审
28.以版面为中心的管理机制，是一种（　　　）
A.传统的管理机制 B.一般报社常用的管理机制
C.有一定滞后性的管理机制 D.按新闻规律设置报社相关部门的管理机制
29.传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（　　　）
A.广告 B.发行 C.印务 D.物业
30.广播、电视的接触率通常称为（　　　）
A.注意率 B.认知率 C.覆盖率 D.收听（视）率
二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31.从节目播出安全管理的角度看，电台、电视台工作的关键部门是：（　　　）
A.播控中心 B.保安部门 C.节目摄录中心
D.播出磁带库 E.节目编排管理部门
32.狭义的管理指为了保证一个单位全部业务活动正常开展而实施的一系列程序化活动，这些活动是：（　　　）
A.计划 B.组织 C.指挥
D.协调 E.控制
33.如果不考虑报社财务管理体制，报社财务管理的主要内容包括（　　　）
A.资金筹集 B.流动资产管理 C.成本、费用管理
D.固定资产管理 E.收入、利润及其分配管理
34.与调幅的中、短波广播相比，调频的米波广播的优点在于（　　　）
A.声音保真度好，抗干扰能力强
B.在同样的频段宽度中，能容纳更多的发射机
C.在同样的发射机功率下，能传送更远的距离
D.可支持5声道加超重低音声道
E.较容易实现立体声广播
35.消除“有偿新闻”与“广告新闻”的一个重要措施是严格执行“经营权”与“编辑权”分离的原则，这主要指（　　　）
A.广告经营部门与编辑部有效隔离开来
B.采编人员不得从事广告经营
C.广告部门人员不得过问编辑事务
D.新闻媒体不得自办广告公司
E.广告公司不得与编辑部在同一处办公
36.广播电视技术是综合运用一系列技术的成果，这些技术是（　　　）
A.电子技术 B.电信技术 C.无线电技术
D.时间技术 E.空间技术
37.报业的多种经营是建立在两个市场成熟和繁荣的基础上的，这两个市场是（　　　）
A.受众市场 B.金融市场 C.信贷市场
D.广告市场 E.细分市场
38.报纸的强制销售量是运用非常规方式售出的报纸份数，这些非常规方式包括（　　　）
A.有奖订阅 B.买一送一 C.有奖销售
D.代办保险 E.行政干预
三、名词解释（本题共4小题，每小题2分，共8分。）
39.商誉
40.报纸净销售量
41.广播电视节目
42.媒介推广工作
四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。）
43.新闻单位拥有的人力资源和固定资产资源的基本特征是什么？
44.摄制电视节目怎样减少成本？
45.广告效果调查一般分几个阶段进行？
46.什么叫“邮发交合一”？
47.报纸印刷厂为提高印刷质量采取的措施主要是什么？
48.什么是多媒体技术？
五、论述题（本大题共2小题，共22分。）
49.我国建设跨媒体新闻集团要注意什么？（10分）
50.试述我国新闻单位经营管理活动的指导原则。（12分）