第一部分 选择题 
 一、填空题（每空1分，共12分） 
 1.丹尼尔·史达奇的阅读率调查将读者的阅读程度分为三类：______、______及______。
 2.直效广告必须包括的三大要件是：______、______及______。
 3.印刷广告的第一大要素是文字，包括______、______和______。 
 4.通过大众媒介发布的广告应当有______，与其他非广告信息相区别。
 5.重复与遗忘的研究表明，适当间隔的暴露(如每周一次)记忆效果______，如果时间间隔较长(如每月一次)则记忆效果______。 
 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分) 
 1.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于( )
 A.定义型 B.理性诉求型 C.感性诉求型 D.恐怖诉求型 
 2.以注重品牌形象而著称的广告大师是( )
 A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫 C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳 
 3.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为( )
 A.80% B.40% C.50% D.32% 
 4.影响收视率的决定因素首先是( )
 A.节目本身的强度 B.前后节目的强度 C.时间段 D.观众群 
 5.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的( )
 A.波状理论 B.到达率理论 C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论 
 6.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( ) A. 30% B. 40% C. 80% D. 90% 
 7.对感冒药而言，产品的主要卖点是( ) 
 A.不瞌睡 B.解除病痛 C.疗效显著 D.口味好 
 8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则( )
 A.成功的广告 B.真实的广告 C.虚假的广告 D.夸张的 
 9.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一条商业广告，它是( )
 A.“参桂补酒”广告 B.“春雷药性发乳”广告 
 C.“幸福可乐”广告 D.“西铁城—星辰表誉满金城”广告 
 10.全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为( )
 A.北京广播学院 B.中国人民大学
 C.贵阳大学 D.厦门大学 
 11.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式( )
 A.新闻稿 B.社会娱乐活动
 C.行业通讯 D.电视广告中署名 
 12.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为( ) 
 A.消费者调查 B.产品调查 
 C.市场容量调查 D.市场环境调查 
 13.广告公司的市场分析往往不涉及( )
 A.环境系统分析 B.市场容量分析
 C.消费者分析 D.销售渠道分析 
 14.由消费者在广告正式刊播前评估广告的优劣的广告测定法，称为( ) 
 A.受众心理测定 B.消费者评判法
 C.直效广告法 D.直接信函法 
 15.最简单易行且费用低的广告效果事前测定方法是( ) 
 A.专家意见法 B.消费者评判法 C.检验表 D.心理测试法 
 16.直效广告的构成要件中，最重要的是( ) 
 A.广告创意 B.广告文稿 C.消费者名单 D.产品优惠 
 17.以购买行为决策为广告目标包括( )
 A.增加新顾客 B.维持品牌忠诚度 
 C.提高现有顾客的购买频率 D.以上三项都是 
 18.最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是( )
 A. Dagmar B. Colley C. Leo Burnet D. David Ogilvy 
 19.可以发布烟草广告的场所有( ) 
 A.商场 B.候车室 C.体育比赛场馆 D.影剧院 
 20.电视媒体在特殊时段(19∶00－21∶00)发布酒类广告，依法不得超过( ) 
 A.十条 B.八条 C.五条 D.二条 
 三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分) 
 1.传统的广告媒体包括( )
 A.报纸 B.广播 C.杂志 D.电视 E.霓虹灯 
 2.广告行业自律主要有以下特点( )
 A.自愿性 B.强制性 C.广泛性 D.灵活性 E.适应性 
 3.欧洲广告标准联盟目前采用以下几种会员制( ) 
 A.代表会员 B.正式会员 C.联系会员 D.董事会员 E.通讯会员 
 4.广告的创作方式可概括为( )
 A.定义型 B.恐怖诉求型 C.理性诉求型 D.感性诉求型 E.幽默诉求型 
 5.解决认知不调和的方法有( ) 
 A.不断重复 B.搅乱 C.潜在诉求 D.同时调动左右脑 E.正反两面说服 
 四、名词解释(每小题4分，共12分) 
 1.品牌
 2.整合行销 
 3.AIDA模式 
 五、简答题(每小题8分，共32分) 
 1.简述广告公司的AE所具备的条件。
 2.简述市场细分的原则。
 3.什么是品牌联想?行销者如何建立有效的品牌联想?
 4.什么是广告审查制度?广告审查的范围包括哪些? 
 六、论述题(共14分) 
 试述现阶段我国政府对广告的监督管理体系。