旅游目标是人出于满足旅游需要而产生的一种期待，它是人的旅游行为所要追求的预期的结果在头脑中的一种超前反应。 
  一、旅游目标的心理功能
  旅游目标的心理功能是指旅游产品所具有的物理特性和心理属性对人们旅游所产生的心理作用。它的功能主要表现在以下几个方面：
  (1)始动功能：旅游目标成为旅游行为的初始原因和条件
  (2)导向功能：旅游目标不仅控制着人的旅游行为方向，而且也会对偏离目标的行为进行修正，为人的旅游行为做向导。
  (3)激励功能：旅游者对旅游目标价值的认可，会激励他努力去完成旅游活动。在人的旅游行动中，崇高的目标会给人以巨大的心理力量去克服困难。
  
  二、目标的动因之因
  目标作为引发旅游动机个的诱因，主要是由目标价值和目标成功率来决定的。一般来说，目标的价值越大，该目标的激发力量就越强。目标实现的可能性越大，人就会增强信心，提高积极性，目标激励力量就大。
  为了让旅游产品和服务能够激发旅游者旅游动机，要做到以下二点
  (1)旅游产品必须有吸引力
  (2)旅游产品必须具有满足旅游者需要的能力