第六章 广告信息P160

  九。广告创意的具体方法（领会）P175

  1.形象创意法2.直觉创意法3.发散创意法4.逆向创意法5.侧向创意法6.联想创意法7.灵感创意法8.仿真创意法

  十。广告文案的内容要素——1广告主题2广告标题3广告口号4广告正文5.广告附文

  十一。广告文案的创作要求（领会）P184

  1.主题鲜明，标题精当。一般来说，广告作品的容量是相当有限的，这就要求广告文案的主题必须单一准确，鲜明突出。而标题是广告文案的点晴之笔，一定要精心写作，以强化广告的吸引力。

  2.事实为本，选材集中。收集，鉴别和选择材料，所选择的文字材料要与主题统一。

  3.结构严密，语言生动4.感染力强，鼓动性强壮

  十二。广告构图的原则——以少胜多，主次有序，虚实相生，活泼有致。