2020年广东自考《广告文案写作》章节复习试题：系列广告文案写作
编辑整理：广东自考网 发表时间：2020-11-25 11:11:26
【加入自考交流群】
立即购买
《自考视频课程》名师讲解，轻松易懂，助您轻松上岸！低至199元/科！
2020年广东自考《广告文案写作》章节复习试题：系列广告文案写作
1. 什么是系列广告文案?是指在同一广告策略指导下，经过统一策划后连续发布的主题、风格相同，画面、文字、内容有所变化的系列广告作品，数量一般在三个或三个以上。
2. 系列广告文案有什么特点?发布的连续性、内容的相关性、信息的全面性、风格的一致性、文案标题句式的一致性、文案正文结构的一致性、画面表现的关联性、表现的变化性
3. 系列广告文案有哪些主要类型?各有什么写作特点?
(1)信息分类：信息一致型：将一个广告信息进行反复的、不同角度的表现，使同一信息的诉求深入拓展，可以避免广告文案表现的空泛和乏味，使受众对广告信息产生深刻的印象。
信息并列型：将广告同一主信息分解成不同侧面的分信息，在每一 则广告文案中表现其中的一个侧面，或者将同一品牌的不同系列产品做并列表现。
信息递进型：系列广告传达彼此关联、层层递进的信息使受众对广告的理解不断深入。
(2)形式分类：标题不变，正文变化型：即在系列广告文案中，用相同的标题配合不同的正文。
标题变化，正文不变型：即在系列广告文案中，用不同的标题配合相同的正文。
标题变化，正文变化型：即在系列广告文案中，每一则广告文案的标题和正文都有所变化。
标题不变，正文不变型：在有些系列广告中，标题和正文都没有变化，但是版面的编排发生了变化，与文案配合的画面也发生了变化。
4. 系列广告文案的构思方式有哪些种类?
横向构思方式：运用横向拓展的思维方法对系列广告文案的主题、内容进行横向展开的构思方式
纵向构思方式：是由一个信息原点开始，向纵深方向发展。根据广告中企业、产品或服务的发展情况进行一步步深入展开，来传递广告信息。
纵横配合构思方式：有些系列广告文案采用横向、纵向相结合的方式进行。横向构思拓展文案表现的广度，纵向构思则表现文案的深度。如此，使文案既饱满又丰富给人以立体之感。
本文标签：广东自考 文学类 2020年广东自考《广告文案写作》章节复习试题：系列广告文案写作
转载请注明：文章转载自（http://www.zikaogd.com）
《广东自考网》免责声明：
1、由于考试政策等各方面情况的调整与变化，本网提供的考试信息仅供参考，最终考试信息请以省考试院及院校官方发布的信息为准。
2、本站内容部分信息均来源网络收集整理或来源出处标注为其它媒体的稿件转载，免费转载出于非商业性学习目的，版权归原作者所有，如有内容与版权问题等请与本站联系。联系邮箱：812379481@qq.com。