全国2011年1月高等教育自学考试广告学（二）试题
课程代码:00853

一、单项选择题（本大题共10小题,每小题1分,共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均不得分.
1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( )
A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现
2.1888年,创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是( )
A.艾尔父子
B.斯科特
C.帕尔默
D.罗威尔
3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( )
A.政治法规环境
B.经济环境
C.科学技术环境
D.人口环境
4.下列属于直接广告信息的一项是( )
A.人物
B.道具
C.构图
D.情节
5.广告媒介的基本功能是( )
A.传播
B.吸引
C.适应
D.载体
6.先把调查对象分成若干群体,再从各个群体中随机地抽取群体样本,对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是( )
A.分层抽样
B.多级随机抽样
C.整群抽样
D.简单随机抽样
7.中国最大的全国性广告行业组织是( )
A.上海广告同业公会
B.中国广告协会
C.中国国际广告协会
D.中国广告学会
8.最早在《申报》上出现的广告是( )
A.书店和客栈
B.洋行和银行
C.戒烟丸和白鸽票
D.字画装裱和中药
9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告,它出现的时期是( )
A.东汉
B.西汉
C.南宋
D.北宋
10.以广告实践作为研究对象,旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( )
A.应用广告学
B.历史广告学
C.理论广告学
D.传播广告学 

二、多项选择题（本大题共10小题,每小题2分,共20分）
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均不得分.
11.广告活动的构成要素有( )
A.广告信息
B.广告主
C.受众
D.广告代理商
E.广告媒介
12.广告构图的主要原则有( )
A.向心扩散
B.以少胜多
C.主次有序
D.活泼有致
E.虚实相生
13.下列属于产品生命周期的选项有( )
A.导入期
B.成长期
C.顶峰期
D.成熟期
E.衰退期
14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有( )
A.传播经济信息
B.活跃市场,指导消费
C.促进精神文明建设
D.促进国际贸易交往
E.沟通产销
15.企业制定广告预算的方法有( )
A.销售百分比法
B.市场预测法
C.量力而行法
D.目标与任务法
E.竞争均势法
16.广告创意的原则有( )
A.促进销售
B.真实性
C.独特性
D.合理性
E.艺术性
17.下列不属于自营媒介的有( )
A.路牌
B.报纸
C.霓虹灯
D.电视 E.车体
18.广告在媒介上推出的时间,主要是相对于商品进入市场的时间,一般的方式有( )
A.拖拉推出
B.延时推出
C.即时推出
D.迂回推出
E.波形推出
19.世界上广告最发达的国家和地区有( )
A.美国
B.加拿大
C.欧洲
D.中国
E.南非
20.1914年,"发行稽察局"（简称ABC）在美国出现,它稽察的主要对象有( )
A.报纸
B.直邮广告
C.杂志
D.户外招贴
E.传单 
三、名词解释题（本大题共5小题,每小题4分,共20分）
21.广告代理制
22.广告组织
23.广告社会效果
24.广告媒介计划
25.非商业广告
四、简答题（本大题共4小题,每小题5分,共20分）
26.简述广告管理法规的特点.
27.简述人类传播的主要类型.
28.简述现场广告媒介的功能.
29.简述广告运作的内部环境.
五、论述题（本大题共2小题,每小题10分,共20分）
30.试述广告的主要定位策略.
31.试联系实际论述国际广告的适应性特点.
六、综合应用题（本大题共10分）
32.随着媒介的多样化和接触的便利性,现代广告对社会的影响力与日俱增,这种影响既有正面的也有负面的.请结合实际论述现代广告对社会的负面影响,并举例说明儿童消费品广告对儿童健康成长的负面影响.