全国2009年10月高等教育自学考试广告学（一）试题
课程代码:00181

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.
1.20世纪初,市场学诞生于（ ）
A.英国
B.德国
C.美国
D.日本

2.下列广告形式中,受众对象最明确、针对性最强的是（ ）
A.报纸广告
B.书刊广告
C.电视广告
D.户外广告

3."禹铸九鼎,以示天下"表明在当时已经出现的广告形式是（ ）
A.政治广告
B.口头广告
C.社会广告
D.商品广告

4.当产品销售增长率降到零以下时,商品进入（ ）
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

5.1987年,在北京召开了（ ）
A.国际广告大会
B.第三世界广告大会
C.国际广告工作者会议
D.第三世界广告工作者会议

6.以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（ ）
A.社会基本情况调查
B.企业情况调查
C.产品情况调查
D.市场供求现状调查

7.广告决策从实际出发的原则是（ ）
A.广告决策要解决企业经营中所有的实际问题
B.广告决策要注重时效性
C.广告决策要建立在需要和可能的基础上
D.广告决策必须能为企业带来经济效益

8.用公式"广告费用=×本年产品计划销售数量"来决定广告费用的方法是（ ）
A.力所能及法
B.销售百分比法
C.目标达成法
D.销售单位法

9.在广告决策本、量、利分析基本公式S=中,r表示（ ）
A.固定成本
B.单位产品变动成本
C.单位产品价格
D.单位产品税金

10.企业销售广告策略最为直接的目的是（ ）
A.提高产品的销售量
B.提高产品的知名度
C.提高产品的美誉度
D.提升产品的形象

11.一般来说,信誉竞争主要适用于（ ）
A.新企业
B.信誉低的企业
C.尚无信誉的企业
D.信誉高的企业

12.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查,这种方法是（ ）
A.全面调查
B.重点调查
C.抽样调查
D.典型调查

13.某电扇的广告语"赶走热辣辣的暑气,享受凉浸浸的滋味"运用的修辞手法是（ ）
A.夸张
B.对照
C.比拟
D.双关

14.在特定的语言环境中,使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（ ）
A.对照
B.双关
C.对比
D.夸张

15.衡量广告艺术作品水平的首要标准是（ ）
A.内涵的深度
B.艺术手法的难度
C.经济效益
D.独创性

16.广告画面设计要充分利用（ ）
A.视觉传达的原理
B.商品的吸引力
C.故事情节
D.消费者需求

17.下列属于广告摄影技巧的是（ ）
A.摄前准备
B.语言编排
C.暗室技术
D.环境设置

18.询问式邮寄广告通常使用的方法是（ ）
A.彩色印刷
B.诗歌语言
C.奖励消费者回答问题
D.人物形象

19.下列属于广告监督管理机构职能的是（ ）
A.广告行业经营
B.广告经营登记
C.广告设计制作
D.广告内容指导

20.我国目前对卷烟广告的发布（ ）
A.尚无明确限制
B.有明确的限制规定
C.由各地地方法规处理
D.一律禁止 

22.企业广告中长期计划应具有的特征（ ）
A.是全方位计划
B.是一体化计划
C.是决策型计划
D.是效益型计划
E.是注重延期效果的计划

23.下列有关目标达成法的描述中,正确的有（ ）
A.它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化
B.它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性
C.它只要目标实现,不考虑费用支出
D.它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用
E.这种确立广告费用的方法目的性强

24.以下广告文稿形式中,属于视听广告文稿的有（ ）
A.广播广告文稿
B.电视广告文稿
C.电影广告文稿
D.车身广告文稿
E.户外广告文稿

25.《中华人民共和国广告法》规定广告不得（ ）
A.使用中华人民共和国国旗、国歌
B.发布商品降价信息
C.含有种族、宗教歧视内容
D.允诺满足消费者的需要
E.贬低竞争对手

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26.电子翻转广告牌
27.广告专用发票制度
28.核心产品
29.广告信息
30.市场占有率

四、简答题（本大题共4小题,每小题5分,共20分）
31.简述运用德尔菲法应注意的问题.
32.简述广告决策的程序.
33.分析广告媒体特点要从哪些方面入手?
34.简述广告文稿写作准备阶段的主要任务.

五、论述题（本大题10分）
35.试述广告创作必须服从广告策划的原因.

六、分析题（本大题10分）
36.某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动.请围绕以下问题进行分析:
（1）广告对象策略；
（2）广告策略；
（3）效果预测.

七、操作题（本大题15分）
37.某企业生产的一种新的可摄像手机即将投入市场,请根据其产品的市场状况确定广告的重点以及广告费用投放策略,并陈述理由.
（1）分析该产品面临的市场状况；
（2）确定广告的重点；
（3）确立广告费用投放策略.