全国2008年1月高等教育自学考试 
新闻事业管理试题 
课程代码:00662 

一、单项选择题（本大题共30小题,每小题1分,共30分） 
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分. 
1.与《广告管理条例》相比,《中华人民共和国广告法》中新增加的禁止发布烟草广告的广告媒介是（　） 
A.杂志 
B.广播 
C.电视 
D.电影 

2.各种离散媒体在电脑环境中混合在一起,组成（　） 
A.多媒体文档 
B.离散文档 
C.复合文档 
D.连续文档 

3.广播电视媒介特有的资源是（　） 
A.频率频道资源 
B.新闻节目资源 
C.音频视频资源 
D.娱乐节目资源 

4.广播电视受众调查最基本的目的是确定各节目受众的（　） 
A.评价 
B.构成 
C.数量 
D.反馈 

5.报纸发行推广工作的直接目的是（　） 
A.提高报纸的知名度 
B.扩大发行量 
C.提高报纸的美誉度 
D.扩大影响面 

6.可以在一年内或者超过一年的一个营业周期内变现或者运用的资产是（　） 
A.流动资产 
B.固定资产 
C.无形资产 
D.折旧资产 

7.我国报业的最高行政主管部门是（　） 
A.国务院 
B.新闻出版总署 
C.文化部 
D.广电总局 

8.电视广告有别于广播广告、报纸广告、杂志广告等的最大特点是（　） 
A.图像清新 
B.声像合一 
C.形象生动 
D.感染力强 

9.在制作平版印版时,印纹部分要具有的性质是（　） 
A.抗水亲油 
B.抗油亲水 
C.油水兼亲 
D.油水双抗 

10.新闻单位最重要的资源是（　） 
A.人力资源 
B.社会声誉资源 
C.物质资源 
D.频率（版面）资源 

11.在我国新闻单位领导体制的基本类型中,新中国成立初期向苏联学习的党报管理模式是（　） 
A.编委会领导下的总编辑负责制 
B.社（台）长、总编辑双首长制 
C.编委会领导下的社（台）长负责制 
D.党委会领导下的社（台）长负责制 

12.新闻纸经常储备的特点是（　） 
A.数量始终不变 
B.数量始终变动 
C.数量与前期储备一致 
D.数量与保险储备一致 

13.报社从事多种经营的前提条件是报社作为（　） 
A.独立经济实体的存在 
B.独立法人单位的存在 
C.独立利益集团的存在 
D.独立国有机构的存在 

14.编制电视节目经费预算的总的原则是（　） 
A.前紧后松 
B.前松后紧 
C.量出为入 
D.量入为出 

15.按照公共关系的观点,某新闻单位所在街道的街道办事处,是该新闻单位的（　） 
A.媒介公众 
B.顺意公众 
C.社区公众 
D.优先公众 

16.通常被夸大的报纸销量是（　） 
A.公告销量 
B.有用销量 
C.核定销量 
D.无用销量 

17.新闻策划的操作首先要求在调查研究的基础上（　） 
A.选准报道题目 
B.设计报道方案 
C.确定发稿时间 
D.拟订发稿计划 

18.记者、编辑等新闻工作者是（　） 
A.搜集、处理并经营市场信息的人员 
B.从事信息基础设施工作的人员 
C.工作成果为信息产品的人员 
D.电子计算机和通信设备的操作人员 

19.新闻单位开展公共关系工作有两大优势,一是这些单位深受社会公众瞩目,二是这些单位（　） 
A.拥有庞大的关系网 
B.掌握传播渠道 
C.具有良好的社会形象 
D.了解各方面信息 

20.报纸印刷质量评比按四个方面进行,即墨色、题字、版面和（　） 
A.密度 
B.印纹 
C.图片 
D.图表 

21.生产力的要素可以表达为（　） 
A.生产力=劳动力+劳动工具+劳动对象 
B.生产力=劳动力+劳动工具+劳动对象+管理 
C.生产力=劳动力+劳动工具+劳动对象+管理+科学技术 
D.生产力=（劳动力+劳动工具+劳动对象+管理）×科学技术 

22.劳动定额有两种基本表现形式,一是工时定额,二是（　） 
A.质量定额 
B.人员定额 
C.产量定额 
D.效率定额 

23.新闻单位对采编工作的管理大多采用（　） 
A.考勤的方法 
B.企业化的管理方法 
C.考绩的方法 
D.事业化的管理方法 

24.在报社经营类型分析中,符合"办报收入系数＜0 . 8且办报印刷收入系数 < 0 .9 "条件的报社属于（　） 
A.新闻型报社 
B.新闻—广告型报社 
C.办报—印刷型报社 
D.经营型报社 

25.我国上市的第一家传媒行业股份有限公司是（　） 
A.东方明珠 
B.电广实业 
C.中视实业 
D.北青股份 

26.母公司将原分散于各个专业子公司的共同职能分离出来,使之成为独立于各个专业子公司之外的职能部门,报业集团的这种运行类型被称作（　） 
A.单一型 
B.混合型 
C.联合型 
D.独立型 

27.知识经济兴起的重要标志是（　） 
A.因特网 
B.数字电视 
C.计算机技术 
D.多媒体技术 

28.计量报纸产量的单位是（　） 
A.印张 
B.版 
C.千印张 
D.对开版 

29.报纸的自然销售量指运用常规方式售出的报纸份数,这种常规方式包括（　） 
A.行政指令 
B.买一送一 
C.街头零售 
D.有奖订阅 

30.大多数报社建立的"三统一分"的财务管理机制,是指财务机构统一,财会人员统一,资金运营统一和（　） 
A.经营管理分离 
B.财务预算分离 
C.经济核算分离 
D.财务监督分离 

二、多项选择题（本大题共5小题,每小题2分,共10分） 
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分. 
31.财务管理的基本环节包括（　） 
A.财务预算 
B.金融资产管理 
C.财务决策 
D.财务战略 
E.财务监督 

32.对报纸印刷生产的基本要求是（　） 
A.缩短生产周期 
B.降低生产成本 
C.提高复制质量 
D.增加报社利润 
E.保障生产安全 

33.在我国,与经济活动有关的国家所有制单位的类型有（　） 
A.行政单位 
B.司法单位 
C.企业单位 
D.公共服务单位 
E.事业单位 

34.《中华人民共和国广告法》进一步严格了对特殊商品的管理,以下商品中属于《广告法》所规定的特殊商品的是（　） 
A.烟草 
B.药品 
C.医疗器城 
D.化妆品 
E.食品 

35.广播电视技术综合运用了（　） 
A.电子技术 
B.录放技术 
C.电信技术 
D.无线电技术 
E.空间技术 

三、填空题（本大题共10小题,每空1分,共10分） 
请在每小题的空格中填上正确答案.错填、不填均无分. 
36.《中华人民共和国广告法》规定:"广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务."这实际上是不允许做 _____________________ 广告. 
37.视听众对广播电视节目的消费投入,通过购买 ______________________ 商品间接完成. 
38.新闻单位围绕业务开展的公共关系工作,属于新闻单位 _____________ 的公共关系工作. 
39.报社开展多种经营,应当采取 _____________ 发展的思路,即优先选择与报业性质相近的经营项目. 
40.在"邮发合一"的报纸发行体制中,邮局独家从事报纸发行,因此报纸的发行网络基本上与 __________________ 重叠. 
41.信息技术产业可分为三大类,即机器产业、 __________________ 产业和媒介提供产业. 
42.实现冷排胶印技术改造后,报社印刷厂生产过程的根本变革是从"印"、"刷"并重转变到以 ________________ 为主. 
43.在报社的成本和费用中,与产品不直接相关,但是又必须计入当期损益的费用称为 _______________ 费用. 
44.报纸是指有固定名称、刊期、开版、以新闻和 ______________ 为主要内容,每周至少出版一期的散页连续出版物. 
45.西方现代报业经营体制的根本特征是报纸的激烈竞争和 _________________ 发展趋势. 

四、名词解释题（本大题共5小题,每小题3分,共15分） 
46.媒介推广工作 
47.平均期发行量 
48.职能原则 
49.指数平滑法 
50.混合型报业集团 

五、简答题（本大题共3小题,每小题5分,共15分） 
51.电视节目制作可以采取哪些措施降低成本？ 
52.影响新闻媒介广告收费的主要因素有哪些？ 
53.简述新闻技术与信息技术的联系和区别. 

六、论述题（本大题共2小题,每小题10分,共20分） 
54.为什么说我国新闻单位的职工工资制度属于结构工资制？ 
55.为什么说新闻采访是一种特殊的调查研究？