全国2008年1月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码:00181

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.
1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（ ）
A.《广告管理条例》 
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国试行广告法》 
D.《中华人民共和国广告法》

2.北宋时,一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称,这是早期的（ ）
A.书刊广告 
B.平面广告
C.经济广告 
D.社会广告

3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（ ）
A.市场可行性研究 
B.产品研究
C.价格研究 
D.消费者研究

4.企业销售广告宣传的主要内容是（ ）
A.产品功能 
B.品牌形象
C.企业形象 
D.营销措施

5.广告调查中,具体体现调查任务和目的的是（ ）
A.调查步骤安排 
B.调查问卷中的调查项目
C.调查计划 
D.调查提纲

6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上,视觉广告文稿的撰写一定要（ ）
A.简洁明快 
B.丰富生动
C.全面通俗 
D.详尽有趣

7.广告的艺术属于一种（ ）
A.个人的艺术 
B.环境艺术
C.实用艺术 
D.装饰艺术

8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外,还应特别注重（ ）
A.丰富情节 
B.突出人物
C.加深寓意 
D.巧妙构图

9.电子翻转广告牌也称（ ）
A.电视滚动广告 
B.户外招贴广告
C.磁翻转信息显示系统 
D.喷制广告

10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（ ）
A.报纸 
B.广播
C.电视 
D.杂志

11.广告学是一门边缘性派生学科,它形成一门独立的学科之前从属于（ ）
A.市场学 
B.经济学
C.传播学 
D.管理学

12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（ ）
A.1000～5000元 
B.5000～8000元
C.10000～200000元 
D.200000～400000元

13.广告创作中发挥想象力的原则是（ ）
A.有完整的情节 
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派 
D.创意求美

14.编制广告费用预算的原则是（ ）
A.有多少用多少 
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地 
D.全面安排、尽力而为

15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径,是开发与其他同类产品相比（ ）
A.有差别的价格 
B.有差别的功能
C.有差别的外形 
D.有差别的包装

16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（ ）
A.沟通效果目标 
B.时间目标
C.费用目标 
D.媒体目标

17.下列选项中,适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（ ）
A.等距抽样 
B.系统抽样
C.分类抽样 
D.随机抽样

18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（ ）
A.J·劳沃德 
B.C·哈特
C.H·辛普森 
D.哈洛德

19.曾对中央事业局做出"人民喜欢广告"重要指示的是（ ）
A.毛泽东 
B.周恩来
C.邓小平 
D.刘少奇

20.在我国各类广告中所占比重最大的是（ ）
A.生产资料广告 
B.生活资料广告
C.文化广告 
D.形象广告

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分.
21.中国古代,已能够满足小商品生产者需要的广告形式有（ ）
A.灯笼 
B.传单
C.音响 
D.报纸
E.杂志

22.书刊广告的优点有（ ）
A.读者对象明确,针对性强
B.保存期限较长,广告可以在较长的时间里发挥作用
C.印刷周期短,传播速度快
D.宣传范围没有局限性
E.收费标准低,价格便宜

23.橱窗广告创作程序包含的步骤有（ ）
A.客户认可 
B.商品采购
C.施工 
D.评审存档
E.销售

24.摄影广告照片画面可以表现出（ ）
A.立体感 
B.亲切感
C.透视感 
D.空间感
E.平面感

25.20世纪90年代前我国创办的广告刊物主要有（ ）
A.《中国广告报》 
B.《广告纵横》
C.《现代广告》 
D.《中国广告》
E.《国际广告》

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26.实地调查
27.广告文稿
28.广告不正当竞争
29.间隔反复
30.摄影广告草图

四、简答题（本大题共4小题,每小题5分,共20分）
31.简述广播广告的特点.
32.简述我国广告监督管理机构的主要职能.
33.什么叫简单随机抽样？简述其特点.
34.简述广告策划的作用.

五、论述题（本大题共1小题,10分）
35.试论企业广告决策的基本类型与基本原则.

六、分析题（本大题共1小题,10分）
36.高露洁牙膏的一则电视广告,师生围绕着霸王恐龙化石牙齿进行对话.
老师说恐龙化石牙齿仍很坚固.
一学生问:我们的牙齿也能那么坚固吗？
一学生答:能,因为我们使用高露洁牙膏.
老师接着介绍高露洁牙膏的成份及其防止蛀牙、坚固牙齿的特点.
（1）这则广告是哪种类型的广告？
（2）它在内容上有什么特点？
（3）广告中恐龙化石牙齿运用属于何种表现（修辞）手法？

七、操作题（本大题共1小题,15分）
37.某企业的主打商品的市场已经饱和,销售已显疲态.请你就以下几个问题为企业制定营销策略.
（1）企业的营销重点；
（2）广告宣传重点；
（3）广告费用投入.