全国2007年7月高等教育自学考试
网络营销与策划试题
课程代码:00908

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.
1.网络营销行为依靠的主要手段是（ ）
A.城域网 
B.局域网
C.互联网 
D.专网

2.通过WEB反馈信息,提出建议、定购和洽谈是指（ ）
A.建立关系层次 
B.培养兴趣层次
C.简单访问层次 
D.了解需求层次

3.为最终产生网上交易所进行的推广活动属于（ ）
A.电子商务范畴 
B.网络营销范畴
C.电子交易范畴 
D.网上销售范畴

4.Internet资源是指internet上的信息资源和（ ）
A.企业资源 
B.商业信息资源
C.计算机系统资源 
D.信息渠道资源

5.企业的网络营销平台一般建立在（ ）
A.HTTP上 
B.IIS上
C.TELNET上 
D.WEB上

6.中国互联网络信息中心的英文缩写是（ ）
A.LAN 
B.CSTNET
C.CNNIC 
D.CNC

7.邮件列表也称为（ ）
A.邮件地址 
B.邮件服务器
C.邮件清单 
D.邮件帐号

8.以下产品最不适合在网上销售的是（ ）
A.手机 
B.软件
C.书籍 
D.酱油

9.主要适用于规模比较小的企业的选择目标市场的策略是（ ）
A.无差异营销策略 
B.差异性营销策略
C.多样化营销策略 
D.密集性营销策略

10.每千人印象收费的英文简写是（ ）
A.CSC 
B.MQR
C.CPM 
D.MSC

二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分.
11.网络营销最大的优势在于（ ）
A.实现网上销售 
B.使企业掌握最终客户的需求信息
C.拓展销售渠道 
D.为客户提供个性化服务
E.实现网上支付

12.网络营销的低成本优势主要表现在（ ）
A.没有人员使用成本 
B.没有商品库存压力
C.很低的行销成本 
D.极低的结算成本
E.没有店面租金成本

13.以下属于internet可以提供的非产品服务的是（ ）
A.情报服务 
B.互动式服务
C.网络预约服务 
D.软件服务
E.知识产权服务

14.以下说法中,属于免费价格策略特征的是（ ）
A.是一种促销策略 
B.一般是临时和短期性的
C.是有效的产品定价策略 
D.是有效的服务定价策略
E.经常被使用

15.企业网络营销的间接环境的三个层次包括（ ）
A.互联网发展 
B.企业内部微观环境
C.企业外部微观环境 
D.企业的长远规划
E.宏观环境

16.以下属于电子邮件营销禁忌的是（ ）
A.滥发邮件 
B.邮件没有主题
C.隐藏发件人姓名 
D.发送频率过于频繁
E.不及时回复邮件

17.网络时代市场性质发生的变化主要体现在（ ）
A.市场多样化 
B.市场个性化
C.市场专业化 
D.厂商和消费者直接交易
E.市场时事化

18.以下属于网站流量分析指标的是（ ）
A.提交URL的数量 
B.主页浏览数量
C.主要进入页面 
D.主要离开页面
E.访问者平均停留时间

19.无站点网络营销主要通过哪些方式进行?（ ）
A.直接向潜在客户发信息 
B.建立企业网站
C.免费发布供求信息 
D.加入专业经贸或行业信息网
E.网上拍卖

20.一般企业开展网上市场调研的方式主要包含（ ）
A.借助ISP网站 
B.借助专业网络市场研究公司的网站
C.利用个人主页 
D.利用自己企业的网站
E.问卷调查

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
21.产品的生命周期
22.4营销策略
23.消费者信息
24.直接营销渠道
25.网上销售促进

四、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)
26.简述网站宣传的基本步骤.
27.简述网络营销任务的主要内容.
28.简述网上市场调研的步骤.

五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
29.试述网络营销对传统营销的冲击.
30.试述网络广告的一般过程.

六、案例分析题(本大题15分)
31.小王大学毕业后应聘到一个不出名电脑公司的市场营销岗位.现公司欲学习DELL、IBM等国际著名的同类厂商的做法实施网络营销,特委派小王负责公司的网站的创建工作.
要求:假如你是小王,应从哪些环节着手做这个工作？